近日，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東在2015(第十四屆)中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)發(fā)表演講，本文根據(jù)演講內(nèi)容整理。

　　今天我看到會(huì)場(chǎng)人爆滿，有很多人站著。我覺得企業(yè)家應(yīng)該是社會(huì)上最有活力的群體，可是今天在會(huì)場(chǎng)上坐了一個(gè)多小時(shí)，發(fā)現(xiàn)會(huì)場(chǎng)非常沉悶。

　　剛才嘉賓在臺(tái)上演講特別有感觸，所有白手起家的企業(yè)家都是我最為尊重的，我曾經(jīng)在網(wǎng)上讀過(guò)京東的故事，30年前我騎自行車給人家送空調(diào)安裝，11年前在中關(guān)村擺四平米的柜臺(tái)起家。

　　今天蘇寧已經(jīng)發(fā)展了25年，今年前三季度增速超過(guò)了10%。我相信任何一個(gè)企業(yè)能夠生存25年，一定是把誠(chéng)信放在首位，沒有誠(chéng)信的企業(yè)是絕對(duì)不能存活25年的。

　　今天說(shuō)一個(gè)觀點(diǎn)，大家都說(shuō)現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)遇到了暫時(shí)性的困難，而我從我的行業(yè)角度出發(fā)，我看到的問(wèn)題就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。假如說(shuō)中國(guó)再不把保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)放到首位的話，那么中國(guó)經(jīng)濟(jì)是永遠(yuǎn)不可能好起來(lái)的，因?yàn)橹�識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)讓中國(guó)的品牌陷入了惡性循環(huán)中去。賣鞋的，網(wǎng)上一模一樣的鞋，相信一百個(gè)賣家已經(jīng)足夠了，這樣已經(jīng)有了足夠多的競(jìng)爭(zhēng)，可是現(xiàn)在網(wǎng)上有30萬(wàn)個(gè)賣家在賣一模一樣的鞋，價(jià)格不斷降低，其中一部分賣家開始賣假貨，假鞋利潤(rùn)高，賣正品行貨一看賣假貨賺錢多，利益驅(qū)使下賣假貨的越來(lái)越多。為什么中國(guó)現(xiàn)在的服裝鞋帽品牌日子非常難過(guò)，今年上半年前幾天媒體報(bào)告，整個(gè)中國(guó)服裝鞋帽品牌關(guān)了一萬(wàn)多家店，因?yàn)榧儇浀匿N售額是正品的3到5倍。大量的假貨給品牌商帶來(lái)了價(jià)格的壓力，品牌商為了追求銷量，迎合消費(fèi)者，去應(yīng)對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)，不斷的降低自己的品質(zhì)，價(jià)格一再便宜，銷量越來(lái)越大，最后失去了消費(fèi)者的信任、喪失了品牌的溢價(jià)。中國(guó)的消費(fèi)者罵中國(guó)的品牌，說(shuō)都是騙子，根本沒有能力生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，所以我們要去日本和歐洲買。

　　舉另外的兩個(gè)反向的例子，IT行業(yè)、家電行業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到相對(duì)充分保護(hù)的行業(yè)，中國(guó)的品牌全線進(jìn)軍。家電有美的、海爾，我們不僅有能力和日本企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也可以和全球任何企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)并不弱于任何一個(gè)國(guó)家，只要知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到了保護(hù)，中國(guó)的品牌是可以生存的。

　　第二個(gè)例子是電影。最近幾年中國(guó)的電影市場(chǎng)井噴式地增長(zhǎng)，可是大家不要忘記根基是什么，根基是最近幾年政府加大了網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)的打擊力度，現(xiàn)在網(wǎng)上找一個(gè)盜版電影是很難很難的。知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到了保護(hù)，中國(guó)電影市場(chǎng)起來(lái)了，而中國(guó)電影人市場(chǎng)也起來(lái)了，自己拍攝的電影也起來(lái)了。幾年前在整個(gè)中國(guó)盜版視頻滿天飛的時(shí)候，中國(guó)出了幾部好片子，沒有幾個(gè)票房可以超過(guò)一億的，今年一年中國(guó)人拍攝的電影票房動(dòng)輒幾億的很多。

　　只要能夠?qū)χ�識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行充分的保護(hù)，就是給中國(guó)企業(yè)的一個(gè)機(jī)會(huì)。得到保護(hù)的首先是中國(guó)企業(yè)，因?yàn)閲?guó)外企業(yè)在世界上各個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的盈利，而中國(guó)品牌起源于中國(guó)的市場(chǎng)。一雙鞋經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)，一天后網(wǎng)上一千個(gè)品牌做得一模一樣，導(dǎo)致中國(guó)人不愿意設(shè)計(jì)和原創(chuàng)，大家抄來(lái)抄去。品牌沒有溢價(jià)，企業(yè)利潤(rùn)降低，迫使中國(guó)的企業(yè)家壓低工人的工資，當(dāng)員工收入變少了以后哪有錢去消費(fèi)?今天在深圳一個(gè)產(chǎn)業(yè)工作者每月只拿2600元工資，連過(guò)年回家給爹媽買禮物的能力都沒有，哪里指望這些人有強(qiáng)大的消費(fèi)力。這樣下去中國(guó)品牌沒有出路，只能是惡性循環(huán)。

　　瘋狂的境外消費(fèi)，今年中國(guó)人1到10月份在全球花了1.1萬(wàn)億。根據(jù)我們的調(diào)查，其中60%的花費(fèi)是在購(gòu)物上。全球最好的海灘很難看到中國(guó)人的身影，全球所有大商店里幾乎都是中國(guó)人，旅游不是旅游而變成了購(gòu)物為主導(dǎo)，六七千億的消費(fèi)放到了境外，讓中國(guó)的零售商失去了機(jī)會(huì)，我們的稅收也沒有了。我希望全體企業(yè)家向政府呼吁，希望政府加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度，不僅僅是保護(hù)國(guó)外的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也是保護(hù)中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和中國(guó)的品牌。